Google v brskalniku Chrome testira blokiranje piškotkov tretjih oseb
Google je nedavno napovedal pomembne spremembe v načinu, kako lahko podjetja uporabnikom sledijo na spletu. Nova funkcija, ki je trenutno v testiranju v brskalniku Chrome, omogoča blokiranje piškotkov tretjih oseb. Piškotki tretjih oseb so majhne datoteke, ki se običajno shranjujejo v uporabnikovi napravi in se uporabljajo za zbiranje analitičnih podatkov, prilagajanje spletnih oglasov ter spremljanje brskanja.
Spremembe bodo sprva na voljo samo 1 odstotku globalnih uporabnikov, kar pomeni približno 30 milijonov ljudi. Google opisuje te spremembe kot testiranje, vendar ima načrte za popolno uvedbo za odpravo piškotkov tretjih oseb pozneje v tem letu.
Google sicer trdi, da si prizadeva narediti internet bolj zaseben, so nekateri oglaševalci izrazili zaskrbljenost, da bi to lahko škodovalo njihovim poslovnim modelom. Google Chrome je trenutno najbolj priljubljen spletni brskalnik na svetu.
Tekmeca, kot sta Applov Safari in Mozilla Firefox, že vključujeta možnosti za blokiranje piškotkov tretjih oseb. Google bo uporabnike izbral naključno. Vprašali jih bodo, ali želijo “brskati z večjo zasebnostjo.”
Odgovorno pristopanje k postopnemu opuščanju piškotkov tretjih oseb v Chromu
Anthony Chavez, podpredsednik Googla, je povedal: “Odgovorno pristopamo k postopnemu opuščanju piškotkov tretjih oseb v Chromu. Če spletno mesto ne deluje brez piškotkov tretjih oseb in Chrome opazi, da imate težave vas bomo pozvali z možnostjo, da začasno znova omogočite piškotke tretjih oseb za to spletno mesto.”
Piškotki tretjih oseb so ključen del prodaje oglaševanja za številna spletna mesta, zato bi lahko to vplivalo na njihov dohodek. Po drugi strani pa se mnogim uporabnikom oglaševanje, ki temelji na piškotkih, zdi vsiljivo, saj lahko oglaševalci sledijo njihovemu brskanju in prikazujejo povezane oglase na različnih spletnih mestih.
Piškotki tretjih oseb lahko zajemajo različne vrste podatkov o uporabnikih, vključno z njihovimi dejavnostmi na spletnem mestu, lokacijo, uporabljeno napravo in nakupnimi navadami.
Oglasna industrija se zdaj znajde na prelomnici. Nekateri menijo, da je potrebno razmisliti o novih pristopih, ki bodo bolj spoštovali zasebnost uporabnikov. Britanski nadzornik konkurence, Competition and Markets Authority, ima pravico blokirati načrte, če ugotovi, da bi ti lahko škodovali drugim podjetjem.