Vloga umetne inteligence pri spodbujanju trajnostne prihodnosti
Oglaševalski sektor z vso vnemo sprejema umetno inteligenco (UI). Vendar pa je ključnega pomena, da ne spregledamo trajnostnih posledic, povezanih s tem trendom. Razumevanje teh posledic je izredno pomembno. Oglaševalska industrija doživlja veliko preobrazbo. To preobrazbo poganja generativna tehnologija umetne inteligence. Generativna umetna inteligenca vključuje ustvarjanje realističnih virtualnih podob in zagotavljanje poglobljenega vpogleda za oblikovanje prepričljivega besedila in konceptov kampanj.
Kot navaja Forbes, je uporaba umetne inteligence v trženju razširjena med najuspešnejšimi podjetji, pri čemer je verjetnost za njeno uporabo več kot dvakrat večja od verjetnosti za uporabo umetne inteligence v podobnih podjetjih. Poleg tega raziskava Bloomberg Intelligence napoveduje, da bodo letni prihodki na področju digitalnega oglaševanja s pomočjo umetne inteligence do leta 2032 znašali 192 milijard dolarjev (175,6 milijarde evrov).
Po podatkih znanega svetovnega svetovalnega podjetja za upravljanje McKinsey & Company lahko generativna umetna inteligenca bistveno poveča produktivnost. Pravzaprav trdijo, da bi lahko ta tehnologija svetovnemu gospodarstvu prispevala vrednost v višini bilijonov dolarjev. Pomembno je poudariti, da je to transformativno obdobje šele v začetni fazi.
Medtem je svetovalno podjetje Accenture razkrilo, da namerava v umetno inteligenco vložiti precejšen znesek v višini 2,7 milijarde evrov. Ta naložba naj bi privedla do opazne širitve njihove delovne sile, saj naj bi se njihov nabor talentov povečal s 40.000 na 80.000 zaposlenih.
Ker se umetna inteligenca vse bolj uveljavlja, smo priča zgodnji fazi obetavnega obdobja v oglaševanju.
Medtem ko industrija sprejema potencial umetne inteligence za izboljšanje oglaševalskih kampanj, Peter Huijboom, globalni izvršni direktor podjetja Dentsu, oglaševalce poziva, naj razmišljajo dlje od uspešnosti. Poudarja pomen sprejemanja trajnostnih praks in razumevanja posledic za človeštvo.
Huijboom trdi, da oglaševalci trenutno raziskujejo možnosti uporabe umetne inteligence in iščejo načine za povečanje učinkovitosti. Vendar pa bo preseganje teh prizadevanj neizogibno vplivalo na trajnost.
Izzivi in priložnosti ekonomije pozornosti
Medtem je podjetje Accenture, mednarodno svetovalno podjetje, napovedalo veliko naložbo v umetno inteligenco v višini 2,7 milijarde evrov. Ta naložba bo privedla do podvojitve njegove delovne sile, s čimer se bo število zaposlenih povečalo s 40.000 na 80.000.
Na letošnjem festivalu ustvarjalnosti Cannes Lions je govornik poudaril ključno vlogo oglaševalske industrije pri usmerjanju družbe v ničelno neto prihodnost. Poudarili so, da je “gospodarstvo pozornosti” postalo nova valuta na tem področju.
S prednostnim razvrščanjem pozornosti lahko oglaševalci določijo najbolj učinkovita komunikacijska sredstva. Ta pristop optimizira vire. Prilagaja se dinamičnemu okolju. Na različnih platformah dnevno naletimo na približno 4 000 oglaševalskih sporočil. Poleg tega je ključnega pomena uskladitev s potrebami planeta.
Glede na raziskavo, ki jo je izvedla mreža Dentsu Aegis Network, le tretjini oglasov uspe pritegniti celotno pozornost občinstva. Poročilo navaja, da posamezniki pogosto preskočijo oglase, kadar imajo možnost. Poleg tega, tudi če jih ne morejo preskočiti, pogosto preusmerijo svojo pozornost drugam.
V poročilu je navedeno, da se je razširila ponudba digitalnih vsebin in različnih oblik oglaševanja. Poleg tega je lahko dostopna tehnologija ljudem omogočila, da iz svojega življenja izločijo oglaševanje.
Z oglaševalskim pristopom, osredotočenim na ekonomijo pozornosti, lahko oglaševalci prihranijo energijo, saj se izognejo neučinkoviti komunikaciji. Huijboom je v intervjuju poudaril, kako jim ta pristop omogoča ustvarjanje manjših, bolj ciljno usmerjenih in ustreznih oglasov. Z uporabo te metode lahko hkrati prilagodijo svoje oglase določenemu občinstvu. To omogoča večjo učinkovitost in boljše rezultate.
Pojav nove dobe predstavlja za oglaševalce veliko oviro. “Oglas, ki ostane neopažen, nima vrednosti,” je pripomnil in poudaril, da je treba upoštevati trajnostne posledice, saj gre tudi za zapravljanje virov.
Prilagajanje trajanja videoposnetkov
Tudi na videz nezapletene vidike, kot sta trajanje spletnega videoposnetka ali velikost datoteke, je mogoče prilagoditi in spremeniti, da se izboljšata tako metrika vključenosti kot vpliv na okolje.
Poleg tega Huijboom trdi, da je ključnega pomena, da se agencije zavestno odločijo za tržišča in lastnike medijev, ki so na podlagi znanstvenih načel določili neto ničelne cilje in so zavezani stalnim izboljšavam. Dodaja, da bi morale agencije prednostno sodelovati s tržnicami in lastniki medijev, ki so sami določili cilje ničelne neto vrednosti na podlagi znanstvenih temeljev.
“Čeprav imamo kot podjetje lastne cilje glede emisij, ti predstavljajo le majhen del enačbe. Pravi potencial je v naši sposobnosti, da kot kolektiv vplivamo na naše stranke in spodbudimo transformativno spremembo njihovega vedenja,” je pripomnil.
Tretja komponenta trajnostne strategije se vrti okoli “metodologije” s posebnim poudarkom na usklajevanju ogljičnega odtisa s poslovnimi cilji. Pri tem je še vedno ključnega pomena najti pravo ravnovesje, pri čemer je lahko umetna inteligenca v dragoceno pomoč.
Tradicionalno se oglaševalski sektor osredotoča predvsem na “pospeševanje prodaje”, kot je izjavil generalni direktor podjetja Dentsu. Vendar pa je v svetu, kjer so viri omejeni, nujen alternativni pristop.
Po mnenju Huijbooma ima oglaševalska industrija sposobnost vplivanja na misli, čustva in vedenje posameznikov ter učinkovito izkorišča to vplivno moč za spodbujanje pozitivnih sprememb.
Razmislite o potencialnem vplivu prepričevanja posameznikov, da se odločijo za električne avtomobile, rastlinsko prehrano, manjšo količino embalaže ter vključitev v okoljsko ozaveščene bančne in pokojninske sheme. Če bo industriji uspelo, da bodo ti koncepti za javnost zanimivi in neustavljivi, bo lahko bistveno prispevala k družbenemu napredku.
Poleg tega ima uporaba generativne umetne inteligence ogromen potencial za doseganje pomembnega družbenega vpliva, ki presega področje trajnosti, saj postane povezava med njima očitna.