Swiftonomics – vpliv turneje Taylor Swift na globalno gospodarstvo
Ameriška pop senzacija Taylor Swift ni le zvezda odrov, temveč tudi filmskih platnen. Njena najnovejša poteza, filmski prvenec, ki prikazuje triurni nastop na njeni rekordno dobičkonosni turneji Eras Tour, obljublja, da bo podiral rekorde. Predprodaja vstopnic za film je že presegla 100 milijonov dolarjev po vsem svetu, zaradi česar bo film premiero doživel celo dan prej v ZDA in Kanadi.
Turneja Taylor Swift ni samo glasbeni fenomen, temveč tudi ekonomska sila, ki spodbuja gostoljubnost in lokalna gospodarstva. Po napovedih naj bi koncerti v ZDA ustvarili 5 milijard dolarjev potrošniške porabe. Takšen ekonomski vpliv ni ostal neopažen. Federal Reserve (FED) je zaznal opazno povečanje hotelskih prihodkov v mestih, v katerih je potekala turneja.
Film, ki ga je režiral Sam Wrench, ni samo pričakovan hit, ampak tudi demonstracija vpliva, ki ga ima Swiftova na popularno kulturo in globalno gospodarstvo. ‘Swiftonomics’, kot je poimenovali finančni uspeh, ki ga prinaša, je že dokazal svojo vrednost v ZDA. Pričakuje se, da bo podobno pozitivno vplival tudi na evropska gospodarstva. Swiftova s svojo turnejo in filmom ne prinaša le glasbene ekstaze, temveč tudi oprijemljive ekonomske koristi mestom in državam, ki gostijo njene dogodke.
Kanada
Kanadski premier Justin Trudeau si aktivno prizadeva, da bi turneja Eras Tour potekala tudi v njegovi državi, saj se pričakuje velik gospodarski dobiček od koncertov. Projekcija podjetja QuestionPro kaže, da bi turneja lahko v ZDA sama ustvarila 5 milijard dolarjev potrošniške porabe. Swifties, ali oboževalci Taylor Swift, so identificirani kot večji zapravljivci, ki v povprečju porabijo 1200 € za vstopnice in druge povezane stroške. Vsak koncert v ZDA v povprečju privabi tudi skoraj 54.000 ljudi.
Poleg tega profesor David Herlihy opozarja, da so oboževalci Swift nagnjeni k nakupu trgovskega blaga in drugih pripomočkov, ki jih promovira Swiftova. Ta kapitalizem, povezan z zvestobo oboževalcev, dodatno povečuje finančni vpliv turneje.
V Evropi, kjer Swiftova načrtuje 48 koncertnih datumov, analitiki napovedujejo podoben gospodarski učinek kot v ZDA. Podjetje OTA Insight pričakuje, da bodo evropska mesta, ki gostijo koncerte, doživela povečano povpraševanje in dvig cen v hotelih.
Swift ni edina
Swift ni edina, ki prinaša takšne ekonomske koristi. Podoben finančni učinek so imele tudi druge pop senzacije, kot je Beyoncé. Cene hotelov so močno narasle povsod, kjer je nastopala Beyoncé, je za Financial Times povedal glavni ekonomist Danske Bank, Michael Grahn. Njena prisotnost na koncertnih prizoriščih je prinesla “zelo redek” pozitiven vpliv na lokalno gospodarstvo. Grahn je Beyoncé pripisal odgovornost za izjemno pozitivne ekonomske učinke, ki jih ni bilo mogoče pričakovati od enega samega dogodka.
Ob tem bo pevka, znana po hitu ‘Single Ladies’, objavila tudi filmsko različico svojega nastopa. Film “Renaissance: A Film by Beyonce” je predviden za izid decembra in naj bi od prodaje vstopnic ustvaril dohodek v višini 75 milijonov dolarjev.
Tudi v Združenem kraljestvu so opazili podobne ekonomske učinke s povečanjem prodaje do 30 odstotkov. Lokalna podjetja so opazila povečanje prometa pešcev, ugotavlja Global Edge. Ta trend kaže na globalni pojav, kjer priljubljenost umetnikov eksponentno povečuje njihov gospodarski vpliv na mestih, kjer nastopajo.
vir Foto: Wikimedia