Squishmallows: Uspeh in prevzem podjetja Jazwares
Dve leti po tem, ko so na TikToku pritegnili pozornost Lady Gaga, Kim Kardashian in drugih vplivnih osebnosti, so Squishmallows postali del poslovnega imperija Warrena Buffetta.
Za Judda in Lauro Zebersky, ustanovitelja podjetja Jazwares in ustvarjalca Squishmallows, je izjemen uspeh teh plišastih plišastih igrač daleč presegel njuna prvotna pričakovanja, ko sta pred 33 leti na pravni fakulteti Univerze v Miamiju prvič prekrižala poti.
Judd Zebersky: Od prava do ustvarjanja igrač
Judd Zebersky je po vezavi leta 1993 in nadaljevanju kariere na področju prava kmalu ugotovil, da je njegov pravi poklic drugje. Leta 1997 je naredil korak naprej in ustanovil podjetje Jazwares ter prevzel vlogo izvršnega direktorja, kar je na koncu pripeljalo do rojstva Squishmallows.
V intervjuju na nedavnem letnem vikendu delničarjev družbe Berkshire Hathaway Inc (BRKa.N) v Omahi v Nebraski je Zebersky izrazil svojo dolgoletno strast do pop kulture, ki se je razvila v otroških letih. “Že od otroštva sem resnično oboževal pop kulturo,” je razkril. Poglobil se je v svet stripov in igrač in kljub temu, da se ima za slabšega umetnika, je priznal: “Imam umetniška nagnjenja.” V nekem trenutku je pogledal svojo soprogo in ji zaupal: “Želim si ustvarjati igrače.”
Njen odziv je bil neomajna podpora, saj ga je spodbujala, naj sledi svojim sanjam, čemur se je iskreno odzval. Zanimivo je, da je Laura Zebersky, ki se je prej ukvarjala s sodnimi postopki, leta 2005 sprejela odločitev, ki ji je spremenila življenje, se odpovedala svoji praksi, se mu pridružila in prevzela ugledno vlogo predsednice podjetja Jazwares.
Jazwares: Uspešnost, prevzem in dragoceno sredstvo
Družba Jazwares je leta 2021 dosegla prodajo, ki je presegla 1 milijardo dolarjev, od tega približno 40 odstotkov s priljubljenimi Squishmallows, ki so dosegli izjemen mejnik več kot 100 milijonov prodanih enot. Preostali prihodki so bili ustvarjeni z lastnimi in licenčnimi blagovnimi znamkami, kot so Fortnite, Pokemon in Star Wars.
Oktobra lani je družba Berkshire Hathaway prevzela družbo Alleghany Corp, matično podjetje družbe Jazwares, za znaten znesek 11,5 milijarde dolarjev. Vendar pa pozneje ni bilo nobene javne razprave v zvezi s poslovno uspešnostjo družbe Jazwares.
Warren Buffett je v izjavi po elektronski pošti izrazil svoje občudovanje podjetja Jazwares in ga označil za dragoceno sredstvo. Pohvalil je tudi Judda in Lauro, upravitelja podjetja Jazwares, kot idealna voditelja za podjetje v portfelju Berkshire Hathaway.
Raznolik portfelj družbe Berkshire Hathaway vključuje različna podjetja, ki se ukvarjajo z industrijo igrač. Podjetje Oriental Trading na primer ponuja gumijaste račke, ki spominjajo na Buffetta in njegovega dolgoletnega poslovnega partnerja Charlieja Mungerja. Kljub temu so med nakupovalnim dogodkom na vikendu v Berkshiru veliko pozornosti pritegnili Squishmallows, povezani z Buffettom in Mungerjem. Delničarji so nestrpno kupili 10.000 teh Squishmallows, katerih cene so pozneje na dražbah na eBayu presegle 500 dolarjev.
Squishmallows: Mehke igrače, izjemen uspeh
Squishmallows, ki so bili predstavljeni leta 2017, so postali del podjetja Jazwares, ko je bil kupljen še en proizvajalec igrač Kellytoy.
Zakonca Zeberskys sta prepoznala potencialni uspeh teh mehkih igrač, vendar sta ugotovila, da niso bile učinkovito tržene širšemu občinstvu.
Trenutno obstaja več kot 2.000 Squishmallows, vsak s svojim edinstvenim imenom, datumom rojstva (imenovanim “Squish date”) in biografijo.
Judd Zebersky je izjavil: “Ta blagovna znamka je potrebovala veliko pozornosti. Imela je globok odmev, in ko v industriji igrač zadeneš na struno, se lahko zgodijo izjemne stvari.”
Zeberskyjeva prodala del Jazwares Alleghanyu
Leta 2014 sta Zeberskyjeva iskala pomoč pri širitvi svojega poslovanja in posledično prodala del podjetja Jazwares družbi Alleghany. Dve leti pozneje je podjetje Alleghany pridobilo večinski delež, čeprav posebni pogoji teh transakcij niso bili razkriti.
Laura Zebersky je omenila: “Nismo aktivno iskali kupca, vendar smo razumeli, da so prevzemi potrebni za ustrezno rast. Ko je podjetje Alleghany izrazilo zanimanje za nakup manjšinskega deleža, smo to priložnost sprejeli.”
Pod vodstvom Josepha Brandona, ki je prej vodil Berkshirjevo pozavarovalnico General Re, je podjetje Alleghany zdaj deležno Buffettove trdne finančne podpore.
Judd Zebersky se spominja: “Joe nam je zagotovil, da se bo naše življenje močno izboljšalo; sodelujemo z najboljšim in najbolj cenjenim podjetjem na svetu.”
Foto: Pixabay