Kaj pomeni prepoved TikToka za ameriško gospodarstvo malih podjetij?
Zvezno prizivno sodišče je zavrnilo zahtevo TikToka za razveljavitev prepovedi, ki jo je predsednik Joe Biden podpisal aprila letos. TikTok bo tako v ZDA prepovedan z dnem 19. januarja 2025, razen če njegova matična družba ByteDance lastništva ne preda podjetjem zunaj Kitajske, poroča Benzinga. Ta odločitev, ki je del širših geopolitičnih napetosti, ima lahko daljnosežne posledice, zlasti za sedem milijonov malih in srednje velikih podjetij (SMB), ki uporabljajo platformo za rast in prihodke.
TikTok ima v ZDA velik gospodarski vpliv. Poročilo Oxford Economics iz marca 2024 razkriva, da je platforma leta 2023 k ameriškemu BDP prispevala 24,2 milijarde dolarjev, od tega 15 milijard dolarjev iz prihodkov malih podjetij. Prihodki izhajajo tako iz organskega dosega kot iz plačanega oglaševanja na platformi. Poleg tega je TikTok omogočil 224.000 delovnih mest in prispeval 5,3 milijarde dolarjev davkov v ameriški proračun.
Sektorsko gledano so se panoge, kot so hrana in pijača, zdravje in dobro počutje ter poslovne storitve, še posebej zanašale na TikTok, kar dokazuje njihovo ključno vlogo pri ustvarjanju prihodkov. Med lastniki malih podjetij so zgodbe, kot sta uspeha Felicie Jackson, lastnice CPR Wrap, in Desiree Hill, mobilne mehanike, primeri izjemnih dosežkov, omogočenih s TikTokom. Jacksonova je v dveh dneh z aplikacijo ustvarila več kot 300.000 dolarjev prihodkov, Hillova pa je zahvaljujoč TikToku razširila svoje podjetje z najemom večjega prostora in zaposlovanjem novih delavcev.
Izguba za ustvarjalce in širšo skupnost
Prepoved TikToka ne bo prizadela zgolj malih podjetij, temveč tudi ustvarjalce vsebin, ki svojo finančno stabilnost gradi na partnerstvih s TikTokom. Po njenih besedah je TikTok edina platforma, ki ji omogoča največji zaslužek. Kristen Schiele, profesorica kliničnega trženja na USC, opozarja, da bodo podjetja, ki ciljajo na generacijo Z, izgubila pomemben komunikacijski kanal, medtem ko bodo mednarodne blagovne znamke, kot so korejske kozmetične družbe, težje dosegle občinstvo v ZDA.
TikTok se ni odpovedal boju proti prepovedi. Dne 9. decembra je podjetje vložilo nujni predlog za sodno prepoved, s katero želi odložiti uveljavitev prepovedi, dokler primer ne pregleda vrhovno sodišče ZDA. Generalni direktor TikToka, Shou Zi Chew, je v svojih izjavah označil prepoved za kršitev svobode izražanja, saj meni, da gre za poseg v pravice uporabnikov in ustvarjalcev, ki jih platforma podpira. TikTok hkrati poudarja svojo zavezanost k zaščiti svojih 170 milijonov uporabnikov v ZDA ter k ohranjanju priložnosti za podjetja in gospodarstvo.
Analize napovedujejo, da bi prepoved TikToka že v prvem mesecu pomenila izgubo več kot milijarde dolarjev prihodkov za mala podjetja, medtem ko bi ustvarjalci izgubili skoraj 300 milijonov dolarjev zaslužka. Te številke predstavljajo veliko več kot zgolj finančne izgube – gre za sredstva za preživetje in lokalne skupnosti, ki so jih zgradili ustvarjalci in podjetja na platformi.
Portal24; Foto: Pixabay/WOKANDAPIX