Google obtožen uničevanja konkurence na oglaševalskem trgu
Britanski organ za konkurenco in trge (CMA) je objavil ugotovitve preiskave, ki kažejo, da Googlova oglaševalska praksa škoduje založnikom in oglaševalcem v Združenem kraljestvu. Preiskava sledi podobnim preiskavam v Evropski uniji in Združenih državah Amerike, kjer je Google obtožen monopolnega obnašanja na trgih iskanja in oglaševanja. V središču obtožb je domnevno nepošteno izkoriščanje Googlovega prevladujočega položaja za lastno korist na področju spletnega oglaševanja.
Google daje prednost lastnim izdelkom
CMA ugotavlja, da Google zlorablja svojo moč in v sistemih za spletno oglaševanje daje prednost lastnim izdelkom, kar konkurentom otežuje zagotavljanje boljših ali cenovno dostopnejših storitev. Ena izmed ključnih obtožb je, da Google svoji oglasni platformi omogoča, da se na dražbah oglasnega prostora poteguje prva, kar ustvarja nepošteno konkurenčno prednost.
Te obtožbe so še posebej pomembne v luči mednarodnih preiskav, saj se Google sooča s podobnimi izzivi tako v Evropski uniji kot v Združenih državah Amerike. V EU je Google v preteklosti prejel več protimonopolnih kazni zaradi podobnega obnašanja, v ZDA pa je sodnik avgusta razsodil, da ima Google nezakonit monopol nad iskalniki in oglasi, deloma tudi zaradi dogovora z Applom o privzeti uporabi Googlovega iskalnika na napravah Apple.
Odziv Googla
Googlova predstavnika sta zavrnila obtožbe CMA. Dan Taylor, podpredsednik globalnih oglasov pri Googlu, je za Euractiv poudaril, da je jedro primera CMA napačno razumljeno in da se podjetje ne strinja z ugotovitvami organa. Po njegovem mnenju Googlova orodja za oglaševalsko tehnologijo pomagajo spletnim mestom in aplikacijam ustvarjati prihodke, hkrati pa podjetjem omogočajo dostop do novih strank.
Taylor je izpostavil zavezanost Googla k sodelovanju z založniki in oglaševalci ter zagotavljanju vrednosti za vse deležnike v oglaševalskem ekosistemu. Po njegovih besedah so spletni oglasi ključnega pomena za ohranjanje cenovno dostopne digitalne vsebine, zato je poštena konkurenca bistvenega pomena.
Pomen poštene konkurence
Juliette Enser, začasna izvršna direktorica za izvrševanje pri CMA, je v izjavi poudarila, da poštena konkurenca na trgu oglaševanja omogoča založnikom in oglaševalcem boljše ponudbe, kar vodi do bolj dostopnih digitalnih vsebin. Po mnenju CMA Googlovo ravnanje škoduje tej konkurenci in ovira možnosti za razvoj novih, inovativnih rešitev na trgu spletnega oglaševanja.
Googlova tržnica AdX, ki upravlja dražbe oglasnega prostora, je prav tako pod drobnogledom, saj naj bi zaračunavala najvišje pristojbine v primerjavi z drugimi platformami za izmenjavo oglasov. Leta 2015 je CMA že ugotovil, da Google daje AdX nepošteno prednost, kar konkurentom otežuje dostop do oglaševalcev.
Mednarodni kontekst preiskave
Googlova praksa spletnega oglaševanja ni prvič pod drobnogledom regulatorjev. Evropska komisija je marca letos sprožila novo preiskavo zakona o digitalnih trgih (DMA) v zvezi z Googlovimi praksami pri trgovini z aplikacijami, pristranskosti rezultatov iskanja ter skladnostjo z zahtevami DMA.
Tudi v Združenih državah se Google sooča s preiskavami glede svojega monopolnega položaja. Junija je bilo ugotovljeno, da Google ovira konkurenco na področju spletnega oglaševanja, kar mu omogoča povečanje prevlade na trgu iskalnikov, še posebej na napravah Android, ter promocijo lastnih storitev.
CMA je sporočil, da se bo preiskava nadaljevala, Google pa bo imel priložnost odgovoriti na obtožbe, preden bo sprejeta končna odločitev. Če CMA ugotovi, da je Google kršil zakone o konkurenci, bi lahko podjetju naložil visoke globe ali druge sankcije. Podobno kot v preteklih preiskavah v EU, kjer je Google že prejel visoke kazni zaradi protimonopolnih praks, se pričakuje, da bo izid britanske preiskave močno vplival na prihodnje ravnanje tehnoloških velikanov na področju spletnega oglaševanja.
[Vir: Euractiv]; Portal24; Foto: Pexels