Evropska komisija: Google bi moral odprodati del oglaševalske dejavnosti
Evropska komisija meni, da bo moral Google morda odprodati del svoje oglaševalske dejavnosti. S tem bi se izognili nepoštenemu izkoriščanju svojega prevladujočega položaja na trgu in izključevanju konkurentov. Komisarka za varstvo konkurence Margrethe Vestager je na novinarski konferenci izrazila zaskrbljenost zaradi morebitnega Googlovega favoriziranja lastne dejavnosti oglaševalskih tehnologij. Takšno ravnanje bi lahko veljalo za zlorabo njegovega prevladujočega položaja.
Vestager je poudarila dinamično naravo oglaševalskih tehnologij in opozorila na velike spremembe v zadnjih 15 letih. Opozorila je, da Googlova prisotnost zajema celotno vrednostno verigo oglaševalskih tehnologij. Odprodaja posameznega segmenta je lahko edina rešitev.
Dodala je, da v trenutni fazi preiskave ni bila opredeljena nobena alternativna rešitev.
Če bo Komisija ugotovila, da je Google odgovoren, bo Vestagerjeva zahtevala prodajo storitev, kot sta DoubleClick For Publishers ali AdX. Cilj tega ukrepanja bi bil odpraviti navzkrižje interesov.
Komisija je v izjavi o nasprotovanju poudarila, da ima Google prevladujoč položaj na področju objavljanja in zakupa oglasov. Od leta 2014 naj bi podjetje zlorabljalo svoj položaj in dajalo prednost lastni oglaševalski tehnologiji pred konkurenti.
Protimonopolni organ je izrazil “zaskrbljenost” zaradi Googlove prednostne obravnave lastne storitve izmenjave oglasov in zanemarjanja drugih konkurentov. Po mnenju izvršitelja ta praksa Googlu daje nepošteno prednost in lahko izključi tekmece. Googlu omogoča, da za svoje storitve zaračunava višje cene.
Google je moral popustiti
Komisija meni, da Googlova vključenost v oba aspekta digitalnega oglaševalskega trga vodi do “neločljivih nasprotij interesov”. Komisija je poudarila, da bo moral Google za odpravo pomislekov glede konkurence odprodati nekatere storitve. Poudarila je, da lahko težave učinkovito reši le obvezna dezinvesticija.
Nadzorni organ Evropske unije za konkurenco od leta 2021 izvaja preiskavo Googlovega poslovanja s spletnim prikaznim oglaševanjem. Regulator je preverjal Googlovo storitev iskanja nakupov. Preveril je tudi njegovo programsko opremo za mobilne telefone in oglaševalske pogodbe. Skupni znesek glob je presegel 8 milijard evrov.
Glavni vir Googlovih velikih prihodkov je oglaševanje. Podjetje prodaja oglasni prostor na spletnih straneh. Podpira tudi založnike in pomaga oglaševalcem pri promociji izdelkov.
Leta 2021 se je Google soočil z denarno kaznijo. Kazen je izrekel francoski organ pristojen za konkurenco. Posledično se je Google znašel v položaju, ko je moral popustiti, kar je privedlo do sporazuma, katerega cilj je bil omejiti izmenjavo podatkov. Omejitev se je nanašala zlasti na področje Googlovega oglaševalskega podjetja in je zajemala obe vpleteni strani. Ameriško ministrstvo za pravosodje je v začetku tega leta vložilo tožbo proti Googlu. V tožbi je podjetje obtožilo, da je monopoliziralo področje oglaševalskih tehnologij. Ta je namenjen založnikom in oglaševalcem.
Dan Taylor, Googlov podpredsednik za globalne oglase, je poudaril pomen njihovih oglaševalskih tehnoloških orodij. Z njimi pomagajo spletnim mestom in aplikacijam ustvarjati prihodke za njihovo vsebino, podjetjem pa omogočajo učinkovito pridobivanje novih strank. Ob priznavanju preiskave, ki jo je izvedla Komisija, je priznal, da se je osredotočila na poseben vidik njihovega oglaševalskega podjetja. Ob izražanju nestrinjanja s stališčem EK je poudaril, da se namerava Google ustrezno odzvati. Ponovno je poudaril njihovo neomajno zavezanost ustvarjanju vrednosti za njihove partnerje. Pomembno je poudariti, da je za zadevni sektor značilna močna konkurenca.